O marketing de influência deixou de ser uma tendência para se consolidar como uma das principais ferramentas da publicidade contemporânea. Em Brasília, onde o relacionamento com comunidades, a divulgação de experiências e a valorização de negócios locais movimentam diferentes segmentos da economia, creators e influenciadores digitais assumem um papel cada vez mais estratégico para marcas, empresas, instituições e empreendedores.
A transformação não acontece apenas pela popularização das redes sociais. Ela acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que busca referências, identificação, experiências reais e recomendações de pessoas que acompanha diariamente. Nesse cenário, os criadores de conteúdo se tornam importantes intermediários entre marcas e públicos, ajudando a transformar campanhas publicitárias em conversas, experiências e oportunidades de consumo.
O que dizem as pesquisas sobre o mercado de influência?
Os números ajudam a dimensionar essa transformação. Segundo o relatório Digital Adspend 2026, do IAB Brasil em parceria com o Ibope, os investimentos em publicidade digital no Brasil alcançaram R$ 42,7 bilhões em 2025, crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior. O levantamento também aponta que as redes sociais concentraram 55% dos investimentos digitais, enquanto o formato de vídeo respondeu por 49% da distribuição por formatos. Embora esses números representem o mercado digital como um todo, demonstram o tamanho do ambiente em que os creators atuam. Folha+1
Outro dado importante vem da pesquisa #Publi 2025, desenvolvida pelo IAB Brasil e pela Offerwise. O estudo aponta que sete em cada dez brasileiros consideram a autenticidade um fator decisivo na relação com influenciadores, enquanto oito em cada dez já compraram produtos recomendados por criadores de conteúdo. Os resultados mostram que a influência não depende exclusivamente da quantidade de seguidores, mas também da confiança construída ao longo do tempo. iabbrasil.com.br
A força dos criadores também aparece no planejamento das empresas. A pesquisa ROI & Influência 2025, realizada pela YouPix em parceria com a Nielsen, revelou que 57% das marcas brasileiras planejavam aumentar seus investimentos em marketing de influência naquele ano. O levantamento ouviu 187 profissionais de agências e anunciantes, evidenciando que a contratação de creators passou a fazer parte das estratégias de comunicação de empresas de diferentes segmentos. Forbes Brasil+1
Por que os influenciadores locais são importantes para Brasília?
Brasília possui características que tornam o marketing de influência especialmente interessante. A cidade reúne um público consumidor diversificado, formado por servidores públicos, empresários, estudantes, profissionais liberais, turistas, famílias e moradores de diferentes regiões administrativas. Para conversar com esses públicos, as marcas precisam compreender seus hábitos, interesses, referências culturais e experiências de consumo.
Um dado bastante relevante para o mercado do Distrito Federal foi apresentado pela pesquisa Entre Brasis 2026, realizada pelo Grupo Farol, em parceria com a Waví e com apoio do BR Data Lab. O estudo identificou que campanhas com creators locais alcançaram engajamento médio de 5,45%, enquanto ações com influenciadores de outras regiões registraram 1,57%. Na comparação, a taxa foi aproximadamente 3,5 vezes maior nas campanhas regionalizadas. A favorabilidade das marcas também apresentou vantagem de 7,83 pontos percentuais. Exame
Essa descoberta reforça uma oportunidade para empresas que atuam em Brasília. Um creator que conhece o cotidiano do Distrito Federal consegue apresentar um restaurante de Águas Claras, uma experiência gastronômica no Pontão do Lago Sul, uma programação cultural no Plano Piloto ou uma atração turística da região com referências que fazem sentido para quem vive aqui. Não se trata apenas de divulgar um estabelecimento, mas de contextualizar a experiência e aproximar a marca de potenciais consumidores.
Da publicidade tradicional à construção de experiências
O trabalho dos influenciadores também ampliou as possibilidades da publicidade. Hoje, uma campanha pode envolver vídeos curtos, cobertura de eventos, entrevistas, experiências presenciais, transmissões ao vivo, produção de conteúdo, séries especiais e distribuição multiplataforma. O creator participa da construção da mensagem e pode ajudar a transformar uma ação comercial em conteúdo de interesse para sua comunidade.
Para o comércio local, essa estratégia representa uma oportunidade de alcançar consumidores de maneira mais direcionada. Restaurantes, cafeterias, shoppings, hotéis, lojas, academias, empresas de tecnologia, organizadores de eventos e empreendedores podem utilizar o marketing de influência para apresentar produtos, fortalecer sua presença digital e conquistar novos públicos.
Outro aspecto importante é a capacidade de segmentação. Uma marca não precisa necessariamente contratar apenas um influenciador com milhões de seguidores. Dependendo do objetivo, pode trabalhar com microcriadores especializados em gastronomia, turismo, moda, tecnologia, entretenimento, negócios ou comportamento. A combinação de diferentes perfis permite alcançar comunidades específicas e diversificar a comunicação.
O desafio é profissionalizar o mercado
Apesar das oportunidades, o crescimento da creator economy também exige mais profissionalismo. Contratar um influenciador não significa simplesmente pagar por uma publicação. É necessário estabelecer objetivos, definir entregas, conhecer o perfil da audiência, analisar o alcance, acompanhar a retenção dos vídeos, avaliar o engajamento e observar os resultados comerciais.
A pesquisa ROI & Influência 2025 mostrou que 48% dos anunciantes enfrentavam dificuldades para comprovar a efetividade das ações e 53% tinham desafios para quantificar o retorno sobre o investimento. Isso demonstra que o mercado precisa avançar na mensuração, na transparência das contratações e na definição de indicadores de desempenho. Meio e Mensagem
Também é fundamental valorizar o trabalho dos profissionais. Planejamento, equipamentos, equipe, deslocamento, edição, criatividade, conhecimento de comunicação e relacionamento com a audiência fazem parte da produção de conteúdo. A publicidade com creators precisa ser encarada como uma atividade profissional, com remuneração compatível com as entregas e respeito aos direitos de uso de imagem e conteúdo.
Brasília precisa reconhecer o potencial dos seus creators
Na capital federal, existe um ecossistema de criadores de conteúdo que merece cada vez mais espaço nas estratégias de comunicação. São profissionais que cobrem eventos, apresentam novidades, divulgam destinos turísticos, experimentam serviços, produzem entrevistas e ajudam a movimentar diferentes setores da economia local.
Além da publicidade, os creators contribuem para a visibilidade de Brasília como destino turístico, polo gastronômico, espaço de entretenimento e ambiente de negócios. Quando um influenciador apresenta uma experiência positiva na cidade, o conteúdo pode ultrapassar as fronteiras do Distrito Federal e alcançar pessoas de outras regiões do Brasil.
É importante que empresas, agências e anunciantes compreendam que influência é também relacionamento, distribuição de informação e construção de reputação. O número de seguidores é apenas uma das métricas. Credibilidade, consistência, qualidade editorial, identificação com o público e capacidade de contar histórias também precisam entrar na avaliação.
Como criador de conteúdo e jornalista, acredito que Brasília tem muito espaço para avançar nesse mercado. A aproximação entre marcas e profissionais locais pode gerar oportunidades, movimentar a economia criativa, fortalecer empreendedores e ampliar a presença da capital federal no ambiente digital.
O futuro da publicidade também passa pelos creators. E Brasília precisa estar preparada para participar dessa transformação, reconhecendo os influenciadores como profissionais da comunicação e parceiros estratégicos para o desenvolvimento do mercado regional.
Por @EldoGomes – jornalista, comunicador e criador de conteúdo.
Anota aí!
- Tema: Creator Economy e marketing de influência.
- Mercado: Publicidade, comunicação, marcas e negócios locais.
- Abrangência: Brasília e Distrito Federal.
- Referência: Pesquisas IAB Brasil, Offerwise, YouPix, Nielsen e Grupo Farol.
